線上體育明星直播帶貨忙，線下健身“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮，體育消費(fèi)下沉到城市和鄉(xiāng)村的每個(gè)角落——在經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇中，體育產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出新的動(dòng)向。
線上直播帶貨風(fēng)起
近來(lái)，“直播帶貨”的風(fēng)潮正席卷一個(gè)個(gè)行業(yè)。而在新冠肺炎疫情影響之下，體育賽事停擺，體育品牌線下銷售跌入谷底，“直播帶貨”也正深刻改變著體育產(chǎn)業(yè)。
4月初，羅永浩“出道”后的第二場(chǎng)直播中跑步機(jī)和筋膜槍等體育用品就有了不俗的銷售表現(xiàn)。而之前有些后知后覺的體育人也終于醒來(lái)。幾天后，馬布里在電商平臺(tái)開啟個(gè)人直播首秀，為自己的籃球品牌帶貨。5月9日，羽毛球世界冠軍鮑春來(lái)則進(jìn)行了一場(chǎng)3個(gè)小時(shí)的直播，介紹了運(yùn)動(dòng)服、球鞋、球拍等數(shù)十種體育用品。而包括劉建宏和董路等在內(nèi)的不少體育媒體人，也加入了直播帶貨的大軍中。
在6月6日開始的廣州首屆直播節(jié)上，鄧亞萍、謝杏芳、何姿、秦凱和范志毅等體育明星輪流進(jìn)駐主會(huì)場(chǎng)直播間，掀起了帶貨高潮。
華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘說(shuō)：“明星運(yùn)動(dòng)員有龐大的粉絲群體，可以形成新的明星代言方式，這也是未來(lái)體育經(jīng)紀(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，伴隨著現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員開放經(jīng)紀(jì)人代理，體育明星帶貨的市場(chǎng)潛力非常大。”
不過(guò)，目前無(wú)論從關(guān)注度和成交量上來(lái)說(shuō)，對(duì)比薇婭和李佳琦這樣的“職業(yè)帶貨人”，甚至跨界而來(lái)的羅永浩，體育人的帶貨成績(jī)單卻顯得相形見絀。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育人帶貨能否成功，首先要解決定位問題，也就是“帶什么貨”的問題。
譚建湘說(shuō)，體育人帶貨體育用品和服務(wù)具備天然的優(yōu)勢(shì)。除了體育用品和裝備這些實(shí)物，未來(lái)體育服務(wù)類產(chǎn)品的帶貨空間更加廣闊。
“比如CBA要開始了，姚明是不是可以出來(lái)帶一下，空?qǐng)霰荣悰]有門票賣，可以銷售一些直播會(huì)員、觀賽券。另外，體育觀賞市場(chǎng)、健身休閑市場(chǎng)，都是可以去涉及的領(lǐng)域，我們希望未來(lái)更多的體育明星直播帶貨能和產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，帶動(dòng)賽事的門票、電視轉(zhuǎn)播，這將是體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的創(chuàng)新，也是體育營(yíng)銷模式的創(chuàng)新?！弊T建湘說(shuō)。
薇婭認(rèn)為，“選品”是主播在直播中最重要的環(huán)節(jié)，她自己的團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)商品進(jìn)行分類，每個(gè)類目都有專人跟進(jìn)商家、品牌和成本。薇婭和李佳琦等人帶貨的成功經(jīng)驗(yàn)也表明，屏幕前一個(gè)人，屏幕后是一個(gè)精密運(yùn)行的團(tuán)隊(duì)。薇婭曾經(jīng)介紹，自己擁有一支500多人的團(tuán)隊(duì)。在這方面，體育人卻還停留在“單打獨(dú)斗”的階段。
譚建湘說(shuō)，不少頭部體育明星的粉絲量毫不遜于這些職業(yè)帶貨人，他們應(yīng)當(dāng)乘勢(shì)而上組建自己團(tuán)隊(duì)，不斷的拓展，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈，在這場(chǎng)直播經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹。
而從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)也有著積極的意義。一方面可以拉動(dòng)體育消費(fèi)，另一方面也可以促進(jìn)體育就業(yè)。
“現(xiàn)在不少體育類的專業(yè)面臨就業(yè)問題，一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)需要體育經(jīng)紀(jì)、體育營(yíng)銷、體育新聞、形象設(shè)計(jì)等多方面的人才，對(duì)解決體育人才的就業(yè)很有幫助?！弊T建湘說(shuō)。
體育點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”
線上體育明星直播帶貨忙，線下的體育消費(fèi)也越來(lái)越成為夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要標(biāo)志。
隨著疫情的有效控制，全國(guó)各地的夜晚也逐漸被燈火點(diǎn)亮。晚上7點(diǎn)過(guò)后，位于杭州城西一處大型商業(yè)綜合體內(nèi)的健身房迎來(lái)了一天中最為忙碌的時(shí)刻。30多臺(tái)跑步機(jī)、橢圓機(jī)一字排開，完成一天工作的上班族在這里揮汗如雨。
“晚上是高峰期，尤其是晚7點(diǎn)到晚9點(diǎn)人最多?！痹摻∩矸抗ぷ魅藛T說(shuō)，人們的健康意識(shí)普遍增強(qiáng)，越來(lái)越多的人愿意在健身方面花錢。
廣州珠江新城運(yùn)營(yíng)一家健身工作室的創(chuàng)始人張毅超，前一陣被會(huì)員“逼著”開店，如今健身團(tuán)課在下班后的黃金時(shí)段幾乎全部爆滿。
浙江杭州黃龍?bào)w育中心的夜晚也格外忙碌。網(wǎng)球、壁球、啦啦操、乒乓球、羽毛球、舞蹈、田徑場(chǎng)、籠式足球和游泳館等場(chǎng)館均在夜間開放，有些熱門項(xiàng)目“一場(chǎng)難求”。
作為溫州市打造“月光經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)格局的重要組成部分，楊府山公園片區(qū)的威斯頓智體小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)著羽毛球、籃球、乒乓球、冰雪運(yùn)動(dòng)、攀巖、電子競(jìng)技、跆拳道等體育項(xiàng)目，成為市民爭(zhēng)相“打卡”的熱點(diǎn)。
溫州市近日出臺(tái)《進(jìn)一步培育發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”若干政策的通知》，有影響力的夜間體育賽事最高可獲得70萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
隨著“夜經(jīng)濟(jì)”向縱深發(fā)展，體育消費(fèi)“晚高峰”的時(shí)間在推后。目前，在廣州、上海、深圳和杭州等地，24小時(shí)健身房開始興起，除了深夜食堂，深夜健身房也屢屢在朋友圈中刷屏。
消費(fèi)“下沉”靜水流深
隨著線上直播打破體育消費(fèi)的空間限制，隨著夜間消費(fèi)拉大體育消費(fèi)的時(shí)間跨度，體育消費(fèi)已不再限于體育中心和城市中心的健身場(chǎng)所，正在下沉到城市、鄉(xiāng)村和社區(qū)的每一個(gè)角落。體育消費(fèi)的水流越深沉，體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)就越扎實(shí)。
疫情防控期間，作為浙江衢州市下轄的一個(gè)縣級(jí)市，江山市所有庫(kù)存的羽毛球被賣光，而江山也恰恰正是羽毛球的制造中心，在該市的賀村鎮(zhèn)就有30多家羽毛球生產(chǎn)企業(yè)。
江山市賀村鎮(zhèn)山底村先后被衢州市、江山市評(píng)為羽毛球加工專業(yè)村、來(lái)料加工特色專業(yè)村，2019年村民人均純收入達(dá)2.8萬(wàn)元。
“原本只是想借助村里的羽毛球產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建一些文體活動(dòng)設(shè)施，豐富村民的文體生活，現(xiàn)在看來(lái)是抓住了一個(gè)好機(jī)遇，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，將會(huì)再次掀起體育健身熱，接下來(lái)村里的建設(shè)重點(diǎn)也會(huì)繼續(xù)朝這個(gè)方向努力?！苯绞匈R村鎮(zhèn)山底村村支書周建軍說(shuō)。
當(dāng)消費(fèi)“下沉”到三四線城市和農(nóng)村地區(qū)時(shí)，體育的商品和服務(wù)也會(huì)呈現(xiàn)出新的形態(tài)。在三四線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)，體育產(chǎn)品的市場(chǎng)與一二線城市顯著不同。比如，其空間載體不一定是商場(chǎng)，可以靈活多變，甚至是流動(dòng)的，更好滿足不同人群的需求。
“買個(gè)健身器材，不想買新的可以去二手市場(chǎng)，另外，體育收藏品也可以去交換，在體育中心的廣場(chǎng)和空地，可以開展低收費(fèi)的培訓(xùn)，這些都是滿足低收入人群的體育消費(fèi)需求，”譚建湘說(shuō)。
“體育要放開觀念，培育新型的市場(chǎng)，怎么面向基層，滿足不同人群的需求，是一個(gè)很重要的命題?！彼f(shuō)。（轉(zhuǎn)自新華社。記者：王浩明、夏亮。）
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