近幾年，隨著2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（簡稱“46號文”）的發(fā)布，中國體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨溃?jīng)過多年培育已初步形成了以競賽表演和健身休閑為驅(qū)動，體育用品為支撐，體育場館、體育中介、體育培訓(xùn)、體育傳媒等業(yè)態(tài)均快速發(fā)展的良好態(tài)勢。
與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)人才長期存在缺口這一頑疾，并未得到根治；原創(chuàng)賽事IP前期大量投入與羸弱盈利能力這一矛盾，并未得到普遍性解決；人民群眾日益增長的運(yùn)動健身需求與場館運(yùn)營方亟待打通商業(yè)變現(xiàn)通道之間的那層窗戶紙，始終未被捅破……
在維寧體育創(chuàng)始人紀(jì)寧看來，中國體育產(chǎn)業(yè)想要更加健康快速的發(fā)展，首先要解決好“人”的問題，“這個(gè)人既是指體育從業(yè)者，也指體育消費(fèi)者?！贝饲埃扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出，到2020 年中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)要超過600 萬，紀(jì)寧表示，“目前離這個(gè)目標(biāo)還存在差距?！?/span>
“打通最后一公里”
5月22號，維寧體育重點(diǎn)打造的體育在線培訓(xùn)產(chǎn)品“紀(jì)胖學(xué)習(xí)會”正式上線?！拔覀冞@款產(chǎn)品，也是為了積極響應(yīng)‘六穩(wěn)’‘六保’政策，幫助大學(xué)生切實(shí)解決就業(yè)問題的而推出的?！?/span>
紀(jì)寧介紹，“紀(jì)胖學(xué)習(xí)會”是維寧體育針對中國當(dāng)下形勢和整個(gè)體育行業(yè)就業(yè)前景、發(fā)展趨勢，而推出的一款有目的性、定制化的產(chǎn)品，目的是“教你能夠找到飯碗，端起飯碗”。
隨著中國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大量人才涌入體育行業(yè)，眾多高校也專門開設(shè)體育管理人才相關(guān)專業(yè)?！暗ㄟ^這幾年觀察，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，就是很多體育院校畢業(yè)生在走向社會后很難迅速適應(yīng)市場的真正需求，有些人甚至面臨‘畢業(yè)即失業(yè)’的窘境。”紀(jì)寧表示，“這并不是說他們沒學(xué)到東西，或者專業(yè)能力不行，而是他們需要一個(gè)契機(jī)，讓他們能更好地把在學(xué)校學(xué)的理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。”
紀(jì)寧認(rèn)為，“紀(jì)胖學(xué)習(xí)會”就是這樣一個(gè)契機(jī)，可以幫這些畢業(yè)生打通從學(xué)校到社會的“最后一公里”?！斑@個(gè)學(xué)習(xí)平臺主要是教大家如何掌握職業(yè)技能，如何具有專業(yè)技術(shù)，如何更好地從事工作和進(jìn)階。實(shí)際上我們扮演的就是校企銜接和打通校園和社會最后一公里的角色?！?/span>
“當(dāng)然，除了幫助大學(xué)生更好就業(yè)，‘紀(jì)胖學(xué)習(xí)會’同樣也為立志在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大展拳腳的所有人提供幫助。”紀(jì)寧介紹，“紀(jì)胖學(xué)習(xí)會”線上課程開發(fā)之前，維寧體育在體育商業(yè)人才培訓(xùn)方面已探索多年，先后與法國里昂商學(xué)院、國家體育總局人力資源中心合作，陸續(xù)開設(shè)了全球體育產(chǎn)領(lǐng)袖EDP項(xiàng)目、體育經(jīng)理人等級培訓(xùn)與能力測評項(xiàng)目?！?年來維寧體育累計(jì)為體育行業(yè)培訓(xùn)了超過1000位精英型商業(yè)人才，這也是‘紀(jì)胖學(xué)習(xí)會’得以開發(fā)的底氣和先決條件?！?/span>
雖然歷經(jīng)多年準(zhǔn)備才做出這款產(chǎn)品，但紀(jì)寧也承認(rèn)現(xiàn)在并不是推出“紀(jì)胖學(xué)習(xí)會”的最佳時(shí)機(jī)。疫情的暴發(fā)給整個(gè)體育領(lǐng)域帶來巨大沖擊，大量行業(yè)人才流失，諸多體育企業(yè)因業(yè)務(wù)模式單一而導(dǎo)致抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，處于倒閉邊緣?！斑@讓整個(gè)社會對體育培訓(xùn)和體育人才的需求變得沒前幾年那么火熱，也給我們推出這門課程帶來挑戰(zhàn)。但越是困難的時(shí)候越需要有人挺身而出，來幫助這些企業(yè)走出困境，開發(fā)新的盈利模式，這也是時(shí)代賦予‘紀(jì)胖學(xué)習(xí)會’的行業(yè)責(zé)任?！?/span>
“練就十八般武藝”
作為體育培訓(xùn)平臺，“紀(jì)胖學(xué)習(xí)會”也有著自己的偏重。紀(jì)寧介紹，最先上線“紀(jì)胖學(xué)習(xí)會”的兩門課程是《健身品牌師》和《賽事經(jīng)理人》。之所以選擇這兩門課打頭陣，紀(jì)寧稱這是基于我國當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀考慮的。
“無論是政府工作報(bào)告中提到的全民健身和辦好冬奧會、冬殘奧會，還是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等綱領(lǐng)性文件，都主要在說兩件事情，即全民健身和競賽表演，這兩塊也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線?！奔o(jì)寧表示。
不可否認(rèn)，此次疫情對體育產(chǎn)業(yè)帶來極大沖擊，但長遠(yuǎn)來看，也有積極一面。疫情造成的精神創(chuàng)傷將進(jìn)一步喚醒大眾的健康意識，重塑人們的生活方式，人們對體育鍛煉和強(qiáng)身健體的消費(fèi)需求將會催生新動能。
“全民健身早已上升為國家戰(zhàn)略，現(xiàn)在更是深入人心。而如何更好引導(dǎo)大眾科學(xué)健身，早已是大勢所趨。”紀(jì)寧介紹，“所以我們在‘紀(jì)胖學(xué)習(xí)會’第一時(shí)間推出《健身品牌師》這門課，就是為了培養(yǎng)出更多健身方面的專業(yè)人才，幫助和引導(dǎo)健身行業(yè)積極健康發(fā)展，進(jìn)而更好地滿足大眾健身需求?！?/span>
與傳統(tǒng)意義上的健身課程不同，《健身品牌師》以“品牌生命示意圖”為課程體系，通過講透品牌“ 腦、心、骨、 肉、 眼、 口、 耳、 鼻、 手、 腳”十大功能價(jià)值，使學(xué)習(xí)者掌握健身行業(yè)底層邏輯、商業(yè)模式，從而打造屬于自己的健身品牌IP，并通過對品牌IP的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值在健身產(chǎn)業(yè)的提升與盈利?！拔覀兊慕∩碚n不是教你練什么、怎么練，而是要幫助你成為健身行業(yè)優(yōu)秀的經(jīng)營者、管理者?！?/span>
提到《賽事經(jīng)理人》，紀(jì)寧直言這是自己的老本行，選擇開設(shè)這門課程既是自己20年賽事研究的成果展示，更是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的順勢之作。
2018年12月，《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（下簡稱《意見》）提出，到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。
“《意見》的提出，其實(shí)是為體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者指明了下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口，《賽事經(jīng)理人》課程，是為了能讓更多人有機(jī)會抓住這個(gè)風(fēng)口。”紀(jì)寧表示，《賽事經(jīng)理人》主要講透兩件事：一是如何辦賽？二是如何賺錢？“我們通過‘4-2-3-1’陣型圖，從導(dǎo)入期、籌備期、舉辦期、收尾期四個(gè)維度給出學(xué)習(xí)者清晰的辦賽體系。再通過‘七種武器’‘十大關(guān)鍵角色’的講解，使學(xué)習(xí)者掌握賽事盈利要訣并精準(zhǔn)找到自己的定位?！?/span>
紀(jì)寧表示，這兩門課程最大的特點(diǎn)是均包含大量案例，“我們的課程都是干貨，目的是通過大量鮮活的案例，讓學(xué)習(xí)者迅速、直觀地練就十八般武器，掌握在這一領(lǐng)域大展拳腳的方法論?！?/span>
“解決‘人’的問題”
人才培養(yǎng)一直是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中繞不開的話題，人才稀缺也是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。在紀(jì)寧看來，我們?nèi)钡牟粌H是體育產(chǎn)業(yè)人才，還有體育消費(fèi)人口。
消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，消費(fèi)者數(shù)量、支出結(jié)構(gòu)、消費(fèi)情緒決定著產(chǎn)業(yè)的前景。經(jīng)過多年市場培育，我國體育消費(fèi)人群得到極大擴(kuò)張，體育消費(fèi)需求也從生存型向滿足型、享受型甚至個(gè)性化消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。
但疫情對體育消費(fèi)帶來的沖擊不可低估。雖然主觀上疫情提升了大眾對體育鍛煉的重視度，但客觀上疫情導(dǎo)致大量體育場景不復(fù)存在，特別是對競賽表演業(yè)、健身服務(wù)業(yè)的影響還會有延期反應(yīng)，影響更大、時(shí)間更長。
“我們說體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要‘四輪驅(qū)動’，即運(yùn)動的人、流動的賽事、生機(jī)勃勃的線下場景、周邊衍生的體育消費(fèi)?！奔o(jì)寧表示，“現(xiàn)在疫情導(dǎo)致大量線下體育賽事難以開展，眾多體育場館閉門謝客，即便大家的健身意識更強(qiáng)烈了，但更多的是居家健身，能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的線下消費(fèi)場景短時(shí)間內(nèi)很難像過去幾年那樣旺盛?！?/span>
為了促進(jìn)體育消費(fèi)，國務(wù)院辦公廳3月印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)發(fā)展動力。國家體育總局5月印發(fā)《促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，稱將在全國開展促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，通過確定一批試點(diǎn)城市，推動體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，形成若干可復(fù)制推廣的典型經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)我國體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，為穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長、促消費(fèi)、惠民生做出積極貢獻(xiàn)。
“體育產(chǎn)業(yè)作為全民消費(fèi)的重要部分，我們要關(guān)注他的可消費(fèi)性。而如何激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)性，‘人’是繞不過去的話題?！奔o(jì)寧說，“只有更多專業(yè)的體育人才，提供更多專業(yè)優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，才能吸納更多人來參與體育消費(fèi)。所以我們希望通過課程，讓100萬人學(xué)習(xí)體育商業(yè)，然后促進(jìn)1億人參與體育消費(fèi)，這是我們的愿景。”（轉(zhuǎn)自新華社。記者：李旭）
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