新年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情令國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)遭遇寒冬。其中，正為“體育大年”2020年蓄勢(shì)的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，因線(xiàn)下聚集性強(qiáng)等特點(diǎn)，同樣受到巨大沖擊：體育零售門(mén)店停業(yè)，體育賽事大面積延期、易地甚至取消，春節(jié)周期的體育旅游消費(fèi)停滯。

危中找機(jī)，新華體育采訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前形勢(shì)嚴(yán)峻，體育行業(yè)相關(guān)從業(yè)者和研究者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)仍然很有信心。疫情期間，從業(yè)者意識(shí)到布局線(xiàn)上的重要性，疫情過(guò)后“健康、體育鍛煉”重回大眾視野，消費(fèi)需求和動(dòng)能都會(huì)增強(qiáng)，體育裝備和器材行業(yè)將會(huì)受益，拉動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)和創(chuàng)新。

從業(yè)者重視布局線(xiàn)上

由于此次新冠肺炎的傳染性，側(cè)重線(xiàn)下、聚集性較強(qiáng)的體育競(jìng)賽表演業(yè)率先踩了“剎車(chē)”，此外體育旅游、線(xiàn)下培訓(xùn)等沒(méi)有預(yù)先進(jìn)行線(xiàn)上布局的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是“重災(zāi)區(qū)”。通過(guò)此次危機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)各行各業(yè)意識(shí)到布局線(xiàn)上的重要意義。

國(guó)內(nèi)發(fā)展較成熟的運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，此次利用線(xiàn)上轉(zhuǎn)型的已有成效，通過(guò)電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略、社群運(yùn)營(yíng)的日常積累來(lái)應(yīng)對(duì)疫情危機(jī)，并且探索出一條應(yīng)對(duì)機(jī)制。

如果你此前有添加安踏線(xiàn)下門(mén)店的微信，疫情期間朋友圈里多半會(huì)看到店員們?cè)诜e極的線(xiàn)上營(yíng)業(yè)。主打運(yùn)動(dòng)鞋服的安踏集團(tuán)疫情期間將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向線(xiàn)上，并創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，推出了“全員零售”項(xiàng)目，旗下超過(guò)3萬(wàn)名員工及經(jīng)銷(xiāo)商共同參與，從高管到基層員工紛紛化身微商。

面對(duì)疫情，李寧集團(tuán)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也第一時(shí)間啟動(dòng)緊急應(yīng)對(duì)策略，制定多套預(yù)案，目前電商營(yíng)業(yè)額正處于穩(wěn)定恢復(fù)狀態(tài)。

知名健身品牌Keep、戶(hù)外裝備品牌探路者等都加強(qiáng)了電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。主打線(xiàn)下體育培訓(xùn)的卓逸體育也開(kāi)始探索線(xiàn)上培訓(xùn)教學(xué)業(yè)務(wù)。

而抗風(fēng)險(xiǎn)較弱的中小型體育企業(yè)，在此次疫情中，除了想辦法壓縮線(xiàn)下成本外，也都開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)上作為補(bǔ)救措施。

健身器材迎來(lái)銷(xiāo)售上行

突如其來(lái)的疫情讓人們認(rèn)識(shí)到了珍愛(ài)健康，積極運(yùn)動(dòng)的重要性。據(jù)新華社相關(guān)報(bào)道，2003年非典疫情過(guò)后，北京掀起新一輪體育健身高潮，羽毛球拍、牽瓏球、跳繩器具等一些體育用品開(kāi)始脫銷(xiāo)。此次新冠肺炎期間，因?yàn)殡娚?、快遞渠道的崛起，健身器材產(chǎn)業(yè)的反彈和上行已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，各項(xiàng)“宅消費(fèi)”需求均大幅超過(guò)去年，其中健身訓(xùn)練、游戲設(shè)備的成交額均為去年同期的200%，東北和四川地區(qū)的人們?cè)诮∩?span>/瑜伽品類(lèi)上消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

春節(jié)后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)居家健身類(lèi)器材持續(xù)高漲。節(jié)后第一周，京東平臺(tái)啞鈴成交額同比增長(zhǎng)60%， 拉力器成交額同比增長(zhǎng)109%，跳繩成交額同比增長(zhǎng)56%，劃船機(jī)成交額同比增長(zhǎng)134%，自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)150%，2月至今自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)近6倍。健身平臺(tái)keep電商也表示整體銷(xiāo)量比去年同期大幅上漲，瑜伽墊、泡沫軸、健身手環(huán)等都賣(mài)的比較好。

“因?yàn)檫@次疫情的防控措施是讓大家自行在家隔離，如何在相對(duì)非專(zhuān)業(yè)的空間里邊實(shí)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)，保持健康的習(xí)慣，就會(huì)對(duì)體育裝備和器材，包括一些健身的互聯(lián)網(wǎng)模式提供一些機(jī)會(huì)。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉?qū)π氯A體育表示。

“如果政府未來(lái)社區(qū)體育設(shè)施、場(chǎng)地方面有更精準(zhǔn)、普惠的設(shè)施完善的話(huà)，對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)也會(huì)帶來(lái)很強(qiáng)的推動(dòng)作用?！蓖跹├蛘J(rèn)為社區(qū)體育未來(lái)會(huì)是一個(gè)可以發(fā)力的場(chǎng)景。

未來(lái)大眾健康消費(fèi)動(dòng)能增強(qiáng)

談到此次疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)最大的機(jī)遇，很多從業(yè)者都提到了消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變。不斷激活的大眾消費(fèi)習(xí)慣和動(dòng)能，將是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)受益的地方，也是行業(yè)未來(lái)的信心所在。

“對(duì)于每個(gè)人來(lái)講，通過(guò)疫情認(rèn)識(shí)到身體免疫力的保護(hù)、打造和增強(qiáng)的重要性，健康意識(shí)得到覺(jué)醒和提升。而真正來(lái)自大眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過(guò)這次疫情的也得到強(qiáng)化。而這些正是體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)?！蓖跹├虮硎?。

成都居民茍瀚林因疫情在家隔離期間，通過(guò)短視頻平臺(tái)一直在關(guān)注健身方面的訓(xùn)練，最近，他手機(jī)里新安裝了包括keep在內(nèi)多款健身app，并通過(guò)網(wǎng)購(gòu)入手了一臺(tái)跑步機(jī)?！耙?yàn)橐咔橛绊懀F(xiàn)在只能在家鍛煉了。期待疫情過(guò)后可以在外面酣暢淋漓的跑一次步?！彼嬖V新華體育。

根據(jù)《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》，到2020年，參加體育鍛煉的人數(shù)將明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。在政策的支撐下，即便受疫情影響，短期發(fā)展受挫，也不會(huì)改變其昂首向前的良好態(tài)勢(shì)。

隨著全國(guó)防控工作的落實(shí)、推進(jìn)，北京等多地政府通過(guò)對(duì)受疫情影響的滑冰滑雪場(chǎng)所給予適當(dāng)額度用水用電補(bǔ)貼等措施，讓相關(guān)體育企業(yè)撐過(guò)暫時(shí)的“寒冬”。

“我們相信，疫情過(guò)后，消費(fèi)者對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的追求將會(huì)持續(xù)高漲，消費(fèi)需求比過(guò)去更強(qiáng)勁。我們對(duì)未來(lái)市場(chǎng)潛力充滿(mǎn)信心?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)執(zhí)行董事吳永華也對(duì)行業(yè)表示樂(lè)觀。（來(lái)源：新華社）